خانه معلم

نقش رویکرد استراتژیک در برند سازی و گزینش شعارهای تبلیغاتی

شعار تبلیغاتی به عنوان یکی از مهترین زنجیره های ارتباطی مشتریان با شرکت های
تجاری از اهمیت ویژه ای برخوردار است

چرا که یکی از بهترین ابزارها در شیوه های شناخته شده تبلیغات است هرچند ما شعار
های تبلیغاتی را در شرکتهای غیر ایرانی به صورت آشکارتری می بینیم اما در ایران هم
شرکتهایی هستند که همه کاری برای مطرح شدن و شناخته شدن با شعار تجاری خودشان
میکنند

تا جاییکه محال است در تبلیغات خود شعار را بارهای بار تکرار نکند از جمله این
شرکت ها

درنا(با شعار در در درنا)

صایران (صا ایران هر روز بهتر از دیروز)

....

وقتی قرار است که از گروهی (مثلا کارمندان یک شرکت یا مشتریان و...) در تعین
شعار  کمک گرفته شود چند اصل نباید فراموش شود

1-شعار تبلیغاتی نشان دهنده نگاه و بینش واقعی مدیران ارشد مجموعه نسبت به بازار
و مشتری است و به نوعی نشان دهنده پرستیژ شرکت است

بنابراین یکی از ارکان انتخاب شعار شرکت، مجموعه مدیریتی  است و نباید بدون
مشورت ونظرخواهی از مدیران یک مجموعه نسبت به اینکار اقدام کرد(این مدیران شرکت
هستند که بهترین زمان برای انتخاب شعار و ماهیت شعار را تشخیص میدهند)

بعنوان مثال مدیران شرکت باید تعین کنند که هدف از انتخاب شعار چیست

• رویکرد آینده نگرانه به اهداف شرکت یا رویکرد استراتژیک بر روی اهداف تعین
  شده از قبل و... بعبارتی محریت شعار تبلیغاتی بر روی تفکرات و اندیشه های شرکت
  باشد یا بر روی برند تجاری و محبوبیت بازار و یا تعادلی از این دو
•   هدف از انتخاب شعار معرفی خود شرکت (و اینکه کدام نیت
  ;با نیت بزرگ نمایی و یا واقع گرایی) است یا معرفی
  محصول شاخص یا محصولات شرکت

طبیعی است که در شرکتی که تک بعدی است(مثل یک شرکت خدماتی و. یا یزاریابی)
مدیران حالت اول یعنی معرفی خود شرکت را در نظر دارند که اگر شرکت کوچک باشد در پی
شعاری با روحیه بزرگ نمایی و اگر شرکت معتبر باشد در پی شعاری با روحیه واقع گرایی
است مثلا برای شرکتی مثل توسعه سامان  با توجه به اینکه اسم رسمی شرکت «فناوری
اطلاعات توسعه سامان» است
شعار:توسعه فناوری با سامان دهی اطلاعات 
یک مثال خوب میتواند باشد (با روحیه واقع گرانه)و در حالت دوم معرفی محصولات شرکت
است

2- شعار تبلیغاتی باید مضامین مد نظر فعالیت های شرکت را در نظر داشته باشد
(مثلا محلی بودن یا جهانی بودن حتما با یان مثال شما هم یاد شعار معروف بیل گیتس
افتادید که جهانی بی اندیشید, محلی کار کنید)

3- شعار شرکت باید  محوریت اصلی شرکت یا محصول را نشان دهد مثلا اگر قرار
است شعار برای محصول اس ام اس انتخاب شود باید محوریت بر روی ارسال انبوه باشد و نه
مدیریت نرم افزاری و...

4- و بالاخره کوتاه بودن،دلنشین بودن، یکتا بودن و عدم شباهت به شعار های دیگران
بهترین پارامترهای یک شعار تبلیغاتی خوب است

ادامه دارد